Lachlan Murdoch ha señalado el cansancio del público durante el ciclo electoral como una explicación del descenso de audiencia de Fox News. Deadline recoge sus declaraciones en una llamada con analistas posterior a los resultados trimestrales de Fox Corp., en la que el directivo defendió la posición de la cadena.
El medio sitúa la audiencia de octubre en horario de máxima audiencia un 28% por debajo de la del mismo mes del año anterior y la del conjunto del día un 27% por debajo. Son comparaciones interanuales concretas, que no describen por sí solas toda la evolución del negocio ni cada franja de programación.
Menos espectadores y más publicidad
El grupo comunicó un crecimiento del 47% en ingresos publicitarios, impulsado por varios factores citados en la información: publicidad política, el Mundial de fútbol y Tubi. La convivencia de esas cifras recuerda que audiencia de una cadena e ingresos del grupo no son el mismo indicador ni tienen exactamente el mismo perímetro.
Murdoch sostuvo que los espectadores no estaban trasladándose de forma equivalente a otros canales informativos, sino viendo menos televisión. Esa interpretación corresponde al ejecutivo y necesita distinguirse de las mediciones de audiencia. Explicar una caída y demostrar sus causas son tareas diferentes.
Cómo leer una comparación de medios
Para evaluar el resultado harían falta periodos comparables, franjas, composición del público y aportación de cada actividad. Una mejora de ingresos no elimina automáticamente una caída de espectadores, del mismo modo que una bajada de audiencia no demuestra por sí sola un deterioro de todas las divisiones.
El interés está en la relación entre consumo informativo y modelo publicitario durante un ciclo electoral. La explicación del cansancio pertenece a Murdoch y debe leerse junto a las cifras de audiencia y de ingresos del periodo. Un descenso de espectadores y un aumento de publicidad pueden coincidir: miden dimensiones distintas del negocio. Atribuir toda la evolución a una única causa necesitaría evidencias adicionales a la explicación ofrecida por el directivo durante la conferencia de resultados.
